Как стать seo специалистом

Чем занимается SEO-специалист

Хороший специалист начинает работу с веб-ресурсом с анализа целевой аудитории, аудита страниц, изучения конкурентов и составления плана продвижения. Следующий шаг – сбор семантического ядра для внутренней оптимизации. Это делают с применением специальных сервисов и инструментов.

После сбора и изучения семантического ядра, сеошник составляет ТЗ для контент-менеджера и копирайтеров по наполнению страниц контентом с вписанными ключевыми запросами, программисту для внесения изменений в код, если это необходимо.

Контент сайта постоянно анализируется. Те статьи, которые не привлекают на страницы пользователей, полностью меняют или оптимизируют. Контент, привлекающий больший трафик, масштабируется.

Например, информационный ресурс, посвященный теме здорового питания, разместил статьи о калорийности и химическом составе различных продуктов, а также рецепты приготовления блюд для похудения. В первом случае трафик не увеличился. А статьи с рецептами привлекли много пользователей. Сеошник делает вывод, что аудитории важнее не теория, а правила приготовления здоровой еды. Соответственно, упор будет сделан именно на такой контент.

Поскольку поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы – сеошник должен постоянно следить за изменениями и оперативно вносить коррективы в свою работу. Поэтому готовность к постоянному самообразованию – важнейшая черта хорошего сео-специалиста.

Внешняя оптимизация сайта – тоже забота сеошника. Здесь его интересы сосредоточены на продвижении сайта с помощью массивов ссылок. Эта часть работы – очень кропотливая и аккуратная. Слишком быстрое наращивание ссылок может привести к снижению рейтинга сайта в поисковых системах, вплоть до блокировки. Слишком медленное не даст никакого эффекта.

Направления

Как правило, сеошник ведет все направления одновременно, без узкой специализации. Только очень крупные компании держат целый отдел SEO, в котором функции разделены:

• на аудит сайта;
• анализ и составление портрета целевой аудитории;
• изучение конкурентов;
• юзабилити;
• внешнюю оптимизацию;
• работу с семантикой.

Современный сеошник уже не просто технический специалист. Это настоящий интернет-маркетолог, понимающий как программный код влияет на продвижение, умеющий правильно подавать текстовый и визуальный контент на сайте, разбирающийся в потребностях пользователя.

Особенности профессии

Главная особенность – постоянное самообразование и нескончаемая борьба с поисковыми алгоритмами. SEO-специалист всегда в курсе трендов по оптимизации поискового продвижения.

Это очень творческая профессия – сеошник должен в буквальном смысле видеть, что хочет получить пользователь – удобство сайта, экспертные статьи, видео, графику, интерактивные формы. И это вторая особенность профессии.

Третья особенность профессии – умение коммуницировать. SEO-специалист работает в команде с разработчиком, веб-дизайнером, контент-менеджером, редактором, копирайтерами. Он должен уметь ставить задачи и требовать их своевременного исполнения. Сам сеошник внедряет в жизнь линию, определенную интернет-маркетологом.

Кто есть еще?

Как в огромном механизме каждый винтик и каждая деталь играют весомую роль, так и в больших корпорациях важен вклад каждого сотрудника компании. По сути, любая фирма — тот же механизм. То, насколько четко от налажен, зависит от многих факторов.

Большая часть задач уже распределена заранее благодаря тому, что существуют отделы и подотделы в любой крупной компании, и должностная инструкция сотрудников каждого отдела заранее составлена. Именно эти отделы и являются составляющими элементами организации.

Стоит узнать подробнее о помощниках генерального директора, которые возглавляют различные отделы.

Многие путают CEO и CFO должность. Расшифровка снова поможет понять разницу.

CFO — Chief Financial Officer (главный финансовый директор). С данной должностью все понятно: это человек, который занимается финансовыми вопросами компании. Он находится в штате сотрудников; СЕО — его непосредственный начальник.

CIO — Chief Information Officer (главный информационный директор). Он занимается автоматизацией процессов компании. Следит за работой информационных технологий внутри организации. Не стоит путать его с программистом.

CTO — Chief Technology Officer (главный технологический директор). Занимается разработкой новых технических продуктов и решений.

CMO — Chief Marketing Officer (главный директор по маркетингу). Его задача заключается в проведении маркетинговых исследований, разработке стратегии продвижения товаров или услуг компании, а также в повышении уровня продаж.

Это далеко не весь список всех управляющих отделов. Некоторых специалистов может не быть в компании, поскольку в них отсутствует необходимость в силу специфики бизнеса или по причине ограниченного бюджета.

И конечно, невозможно указать в должностной инструкции абсолютно все обязанности конкретного специалиста. Потому делегирование фронта работ все еще остается на плечах СЕО, но это не подразумевает снятие с себя ответственности: в итоге все равно необходимо проконтролировать выполнение задания и убедиться в том, что оно выполнено правильно.

Стоит отметить, что все вышеперечисленные должности относятся к руководящим. Эти люди возглавляют соответствующий отдел, в котором им также необходимо контролировать процесс работы сотрудников в штате. Как правило, специалисты не вмешиваются в работу других отделов и занимаются непосредственно своими задачами. Дискуссии между сотрудниками, преимущественно руководителями разных отделов происходят только при необходимости скоординировать свои действия для достижения общей цели, когда без обсуждения обойтись нельзя. Обычно этот процесс происходит под руководством СЕО.

Выбор СЕО – специалиста

Как вы уже наверное поняли человек который занимается SEO, называется СЕО-специалистом. Безусловно это один из самых важных людей на любом проекте. Теперь давайте я расскажу несколько вариантов где можно найти опытного специалиста в этой области и во сколько он вам обойдется.

1. Нанять фрилансера, он подойдет, если у вас небольшая фирма. Стоимость его услуг обойдется вам от 25 000 рублей. Найти таких исполнителей можно через биржи фриланса.
2. Пригласить штатного сеошника. А это, помимо заработной платы от 40 000 рублей, добавятся 30% на отчисления в фонд страхования, пенсионный, ещё оплачиваемый отпуск и больничный. Но у него, будет только один, ваш проект.

Рассматривая резюме соискателя, обратите внимание на то, какие курсы по SEO изучал, знаком ли с SMM, владеет ли смежными интернет – профессиями, какой опыт, сколько проектов у него в портфолио. Вы же понимаете, что от этого человека будет зависеть, попадет ваш веб – ресурс в ТОП и придут ли к вам клиенты с поиска или нет

Исходите из ваших возможностей, какой вариант выбрать, и решайте сами.

Что выяснили

Как и в опросе Serpstat, уверенное первое место досталось уровню зарплаты, предлагаемому работодателем. 74% респондентов оценили этот критерий максимально высоко. Следом с небольшим отрывом идут возможность поработать с разноплановыми или большими проектами (58,9% максимальных оценок), перспективы карьерного роста (58,3%) и обмен опыта с коллегами (56,2%).

Чуть меньше половины опрошенных высоко оценили возможность обучаться и использовать профессиональные инструменты за счет компании – этим вариантам присвоили максимальную оценку 42,5 и 45,2% респондентов соответственно.

А вот предельно серьезно к отзывам о работодателе относятся всего 19,2% опрошенных специалистов.

Помимо предложенных нами критериев участники опроса оставляли и свои варианты:

• Возможность принести компании максимальную пользу.
• Всегда главными факторами является ЗП и рекомендации (приглашение) от знакомых и бывших коллег. И стоит добавить еще один важный пункт – местоположение офиса, добираться до работы 2 часа в одну сторону не каждый осилит.
• Простота прохождения собеседования (этот процесс не затянут).
• Деньги vs опыт. Только в таком порядке.
• Контакт с реальностью на всех уровнях иерархии руководства. В особенности выстроенность или выстраиваемость бизнес-процессов в контакте с реальностью.

Контент-менеджер кто это и чем занимается профессия контент-менеджер

Контент-менеджер это — специалист, который создаёт информационные статьи на сайты. Главная задача профессионала — раскрутка сайтов статьями.

Если говорить про данную профессию, можно сказать, что она является многогранной. Следует привести для примера виды  профессий: Копирайтер, маркетолог, веб–мастер и так далее. Одним словом, данная специальность относится к перечисленным выше деятельностям.

Работа контент менеджером подразделяется на следующие категории:

1. Оптимизация и написание текста. Опубликованные статьи предназначаются для людей. Для того чтобы статью находили в поиске, необходимо следовать поисковому алгоритму. Обычно контент-менеджеры составляют список ключевых запросов, которые прописывают в статьях.
2. Оформление текстовой информации в статьях. Как известно, никому не понравиться простой текст. В данном случае, специалист  оформляет заголовки, подзаголовки, структуру статьи.
3. Подбор графической информации. Любая статья на сайте, должна иметь информативный характер. Нужно сделать так, чтобы посетители блога с удовольствием прочитали полезный материал и посмотрели наглядную инструкцию по фотографиям. Контент–менеджер использует уникальные фото и добавляет их в структуру статьи. На практике доказано, что именно так информация лучше всего воспринимается читателями.
4. Ведение групп в социальной сети. На сегодняшний день, такой вариант заработка в интернете стал наиболее популярным. Каждый человек, сможет создать группу и вести её. Прямая обязанность контент-менеджера, в данном направлении заключается:

• в размещении постов;
• публикация уникальных картинок;
• видео

Обязательства современных специалистов по этой направленности не ограничивается. Можно привести ещё больше примеров такой деятельности. Профессия контент–менеджер позволяет применять все алгоритмы по оптимизации статей.

Чем занимается SEO-специалист?

Выбирая профессию SEO-специалиста, приготовьтесь к интересной и увлекательной работе. В течение дня Вам потребуется заниматься различными задачами:

• Подбирать запросы и готовить планы работ для новых проектов.
• Готовить ТЗ и ставить задачи смежникам (программистам, копирайтерам).
• Контролировать внедрение доработок на сайтах.
• Анализировать алгоритмы поисковых систем, ставить эксперименты.
• Общаться с клиентами, объяснять особенности SEO-процесса.
• Выполнять десятки других задач.

Работа SEO-специалиста подойдет для трудолюбивых людей с техническим складом ума. Она требует наличия аналитических способностей

Также важно быть устойчивым к стрессам, поскольку позиции сайтов не всегда меняются так, как Вам хотелось бы. Поисковые системы могут резко менять алгоритмы, вызывая серьезные изменения на Ваших проектах

Если Вы освоите наш SEO-курс, то получите базовое представление о работе SEO и сможете продвигать простые проекты в несложных тематиках. Курс бесплатный и состоит из цикла статей, которые мы будем постепенно писать и выкладывать на сайте Kadrof.ru.

Рекомендуем

Из чего состоит и как работает поисковая система Яндекс и Google?

В этой статье я опишу основные элементы поисковой системы, покажу, как они связаны, и затрону немного истории возникновения поисковиков. Но …

Как рассчитать стоимость продвижения сайта?

В данной статье я расскажу, как рассчитать стоимость продвижения сайта и от чего зависит цена на услуги SEO-специалиста. Мы рассмотрим три …

Задачи и обязанности SEO-специалиста

Поисковой оптимизацией сайтов занимается SEO-специалист — подробнее об этой профессии вы узнаете здесь: https://webpromoexperts.net/.

Поначалу все звучит просто, но на деле перечень задач профессионала выглядит внушительно и включает следующие виды работ:

• комплексный анализ, аудит сайтов — обнаружение сильных и слабых сторон площадки;
• составление плана тех задач, решение которых поможет продвинуть ресурс на нужные позиции;
• анализ работы конкурентов — тоже с учетом сильных и слабых сторон;
• внешняя и внутренняя оптимизация сайта;
• SEO-продвижение площадки в интернете через многочисленные инструменты;
• доведение уже существующего контента до оптимального состояния;
• постоянный мониторинг поисковых алгоритмов — коррекция плана с учетом этих изменений;
• взаимодействие с заказчиком — так, необходимо регулярно предоставлять отчеты о проделанной работе и ее результатах;
• взаимодействие с копирайтерами, контроль над результатами их работы;
• контроль информации на сайте с точки зрения того, соответствует она действующим законам или нет.

Если специалист работает сам на себя, к этим задачам добавляется еще одна — самостоятельный поиск клиентов.

Список обязанностей отличается в зависимости от того, как, с кем и на каком проекте человек работает. Фрилансеры часто выполняют много задач, а у людей, работающих на крупные компании, нередко предусмотрена специализация. Поэтому существуют ответвления профессии, например:

• Линкбилдер. Это человек, ответственный за размещение ссылок на сторонних ресурсах. Он ищет площадки, договаривается с их владельцами, следит за тем, чтобы ссылки работали и правильно размещались.
• Составитель семантического ядра. В задачи этого человека входит составление списка пользовательских запросов, распределение их по страницам и т. д.
• Координатор проекта. Это человек, который занимается непосредственно общением с заказчиком, решением финансовых вопросов, составлением планов, контролем других специалистов.

Узкие специализации, как правило, востребованы тогда, когда над несколькими проектами работает большое количество людей. В маленьких фирмах и на фрилансе обычно один человек решает несколько задач. Если вас интересует обучение на SEO-специалиста, для начала ориентируйтесь на общий вариант, предполагающий изучение темы без дробления на самые узкие специальности.

СЕО – кто это?

Новое слово, которое вошло в обиход современного человека – аббревиатура СЕО. Что обозначает эта аббревиатура, должен знать каждый продвинутый человек. СЕО, Chief Executive Officer, в переводе на русский язык – самый главный человек в компании, генеральный директор или руководитель, лицо организации. СЕО отвечает за внедрение новых технологий в рабочие процессы, руководит всеми действиями сотрудников. Иметь должность «главный директор» престижно и ответственно, эта работа подразумевает высокую занятость, на семью у руководителей остается очень мало свободного времени.

СЕО и SEO – разница

Очень многие путают аббревиатуры СЕО и SЕО. Словосочетание Search Engine Optimization (SЕО) к руководству не имеет никакого отношения, этим понятием называют оптимизацию сайтов под системы поиска. Русифицировать данное понятие пока не получилось. По незнанию, некоторые пользователи считают возможным заменить первые буквы данной аббревиатуры, не задумываясь, что от этого полностью меняется смысл сказанного. Назвать главного исполнительного директора SEO в корне неправильно.

Что было раньше и как сейчас

Раньше(в период зарождения поисковиков с 1997 по 2005 года и чуть далее) все сайты продвигались ссылками. Проставил ссылки на 1000 каталогов ссылок и ты в ТОПе — этого было достаточно, чтобы развивать и поднимать любой бизнес. Но, как любит наш народ везде переигрывать, так и тут он начал проставлять ссылки на свой сайта на всех возможных ресурсах, появилось понятие «спам», далее фильтры против спамщиков и элементарные методы продвижения сайтов ссылками «канули в лету».

Сейчас (с 2009 и далее годов) продвигаться в поисковых системах стало сложнее — у поисковых машин появилось куча фильтров и громадные вычислительные мощности, которые позволили создавать разные алгоритмы, которые на основе специально разработанных формул высчитывают на каком месте должен находится тот или иной сайт. В таких случаях, учитывает более 100, 200, 300 и даже 400 параметров. Чем выше конкуренция, тем тоньше параметры настройки. Появилось много нюансов, злых фильтров ПС и методы борьбы с ними. Сам предприниматель или владелец бизнеса не может с этим сам справится, ведь на это нужно время. Поэтому и зародилась отдельная специальность — SEO оптимизатор.

Рассмотрим этапы продвижения подробнее

Определение целей и задач продвижения. Задачи могут быть разные – подготовить сайт к продвижению, добиться определенной посещаемости либо числа заказов с сайта, стать лидером среди сайтов данной тематики.

Сбор семантического ядра. Семантика – это запросы, по которым будет вестись продвижение

Важно правильно собрать запросы, чтобы люди, которые придут на сайт по этим запросам, действительно были полезны для владельца сайта. Неправильные запросы дадут мусорный трафик – посещаемость сайта вырастет, но своих задач Вы не добьетесь (не будет звонков, заказов)

К сожалению, многие владельцы сайтов не уделяют достаточного внимания сбору семантики. Поэтому продвижение ведется по ограниченному списку запросов, а многие полезные запросы игнорируются. Это связано с тем, что исторически сбор семантики не оплачивался, и SEO-специалисты подбирали запросы бесплатно. Поэтому часто брались только очевидные запросы, и глубоко семантика не прорабатывалась.

Проверка технического состояния сайта. Поисковые системы предъявляют к сайтам определенные требования. Например, нежелательно наличие страниц с одинаковым содержанием (дублей), технических ошибок, медленно загружающихся страниц. В рамках поискового аудита техническая часть сайта проверяется на соответствие требованиям поисковых систем. Их очень много – несколько десятков.

Подготовка технических заданий является важным этапов в процессе продвижения сайта

Важно, чтобы SEO-специалист умел ставить задачи веб-программистам, дизайнерам, верстальщикам, копирайтерам, чтобы данные специалисты доработали сайт под требования поисковых систем. Например, сегодня важно, чтобы дизайн сайта адаптировался под мобильные устройства

Если на сайте нет адаптивного дизайна, его необходимо внедрить. Для этого требуется подготовить техническое задание для специалистов.

Оптимизация сайта. Это широкий пласт работ, в рамках которых сайт дорабатывается под нужды SEO. Например, на сайте создаются новые страницы, размещаются новые тексты, корректируется дизайн под требования поисковых систем, вводятся новые разделы в каталоге товаров, крупные разделы дробятся для более широкого охвата семантики. От качества оптимизации во многом зависят дальнейшие результаты.

Разработка и реализация ссылочной стратегии. Один из важнейших факторов для поисковых систем – количество и качество ссылок на сайт. Однако бездумная работа по установке ссылок может привести к наложению серьезных санкций. Поэтому SEO-специалист должен разработать безопасную и эффективную стратегию получения ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс.

Анализ эффективности сайта. Чтобы сайт занимал высокие позиции в поиске, он должен наиболее точно и качественно отвечать на запросы пользователей. Сайты низкого качества не имеют шансов на получение большого числа переходов

Поэтому важно постоянно улучшать сайт, чтобы он лучше конкурентов решал вопросы посетителей

Развитие сайта и его адаптация к новым требованиям поисковых систем. На данный момент поисковые системы учитывают порядка 800 параметров при оценке сайтов. Ежегодно в алгоритмы вносится несколько сотен изменений. То, что вчера хорошо работало – сегодня может не приносить никаких результатов. Поэтому SEO-специалисты отслеживают изменения в поисковых системах и выдают рекомендации своим клиентам по доработке сайтов.

Мониторинг результатов и отчетность. Как правило, ежемесячно SEO-специалист предоставляет отчет о проделанной работе с информацией о достигнутых результатах

Важно делать отчеты простыми и понятными для клиентов, поскольку не все заказчики имеют возможность разбираться в терминологии

Профессиональные риски

SEO — это упорный труд или магия и волшебство? Чего боятся seo’шники и какие риски в данной отрасли можно выделить?

В этом вопросе мнения опрошенных экспертов разделились. Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что рисков много, но все они, в основном, связаны с самим исполнителями:

• невыполнение по срокам;
• неумение справиться с ситуацией;
• завышенные ожидания;
• надежда на фазы луны.

Так как в сфере SEO мало гарантий (поисковые системы) и много противоречивой информации о способах продвижения, то вполне реально на этой ниве заработать ряд психологических расстройств, — считает Алексей Елфимов (i-Media):

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс), напротив, считает, что если верно установить метрики для измерения успеха, то рисков практически нет:

Михаил Кузьмин (SeoHammer) разделяет риски при работе на себя и на фирму:

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт) считает, что избежать рисков просто:

Особенности профессии

Методов продвижения существует множество. Их мы описывать не будем, так как они меняются так же часто, как и алгоритмы поисковиков. Основным фундаментом всегда остается грамотная оптимизация. А вот оптимизация подразделяется на две основные группы:

• работа над внутренними факторами;
• работа над внешними факторами.

Работа над внутренними факторами включает в себя следующие методы:

Выявление всех технических ошибок сайта: кривой html код; отсутствие/дублирование meta-тегов, заголовков H1 или целых страниц; скорость загрузки страниц сайта; и многое-многое другое. Существует отличный чек-лист этих ошибок – «сеочеклист» (не реклама).
написание и размещение статей для посетителей

Важно их правильно оптимизировать: учесть ключевые запросы, прописать мета-заголовки, H1. Так же необходимо подумать о пользователях, которые будут читать эти статьи

А значит добавить меню, картинки (их тоже не забыть оптимизировать), видео, возможность репостить в соц-сети, комментировать, подписаться на e-mail-рассылку.
оптимизация кода;
совершенствование навигации сайта;
ускорение сайта.

_{Правильно настроенный мета-title по ВЧ запросу «купить пылесос» на примере ТОП 3 Яндекса}

Работа над внешними факторами предполагает приобретение ссылок с социальных сетей, блогов, других сайтов. Со ссылками надо работать очень тонко и грамотно, создавая видимость того, будто ссылка размещена бесплатно по причине большой популярности и полезности сайта. Проблема в том, что в свете появления алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс) закупка ссылок стала довольно опасным методом продвижения. Но он (метод) до сих пор (01.10.2019) имеет огромное влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Часть сео-специалистов полностью отказались от закупки ссылок.

Необходимо умение совмещать все способы оптимизации в гармоничном сочетании. Успешному продвижению сайта способствует именно комплекс мер, а не отдельно взятые методы.

Как и в любом виде деятельности, существуют белые и черные методы  SEO-оптимизации. Описанные выше методы являются белыми и легальными (кроме закупки ссылок). К черным можно отнести способы, которые пытаются обмануть поисковые системы, такие как:

• подмена контента, так называемый клоакинг, когда посетителям сайта видно одно, а поисковому роботу — другое;
• невидимый текст, не видный посетителю, но видный поисковикам; например, если текст и фон совпадают по цвету. В этом случае посетитель его не видит, а робот легко сканирует, потому что текст отображается в коде;
• ссылочный спам, в данном случае получаются автоматические ссылки на сайт с других ресурсов с использованием разных программ.

Способы черной оптимизации лучше не использовать, так как поисковые системы их довольно быстро распознают и могут наложить санкции на сайт.

_{Так выглядит Яндекс-метрика изнутри}