Кто такой менеджер по рекламе: плюсы и минусы профессии и сколько можно заработать

Копирайтер, человек который придумывает рекламные тексты

Круг обязанностей копирайтера— это поиск информации, фактчекинг и написание текстов по предоставленному техническому заданию

Копирайтер — автор статей, рекламных объявлений, слоганов и сценариев. Написанные тексты должны быть уникальными, иметь структуру и завлекать читателя. Работа копирайтером требует усидчивости, грамотности, умения писать продающие статьи.

Копирайтеры занимаются: написанием статей на различные тематики, созданием рекламных роликов, переводом иностранной рекламы, текстов, слоганов.

Профессия чаще имеет форму фриланса

Ввиду высоких требований копирайтеру сложно устроиться на постоянную работу в компанию или агентство. Работодатели приветствуют людей с филологическим образованием и знанием иностранных языков.

Уровень платы зависит от места работы, умения писать, а также возможности совмещать в себе качества маркетолога и PR-менеджера.

К начинающим копирайтерам предъявляется ряд требований-умение грамотно писать и работать с интернет-источниками, в некоторых случаях знание HTML и CSS.

Подвид копирайта: перевод иностранной рекламы

Образование

Для работы копирайтером не всегда важно высшее филологическое образование. В первую очередь смотрят на грамотность, креативность и умение писать

Существует множество дистанционных курсов на платной и бесплатной основе. С их помощью можно научиться писать правильные текста и изучить основу профессии.

Как правило копирайтер имеет филологическое образование

Стоимость платного курса от 6000 рублей за 12 занятий.

Образование в ВУЗе для копирайта получают на специальностях: филология, журналистика, лингвистика, маркетинг. ВУЗы России с направлением филология и журналистика: Новосибирский национальный исследовательский государственный университет (НГУ), Южный федеральный университет (ЮФУ), Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ).

Где учиться для работы в сфере рекламы?

Сейчас существует множество вариантов обучения рекламному делу, но классическое образование все же остается приоритетным. 

Начать можно уже с поступления в колледж. Вот пример подходящих учебных заведений с направлением «Реклама» в Москве и Санкт-Петербурге:

  • Институт гуманитарного образования и информационных технологий в Москве
  • Московский издательско-полиграфический колледж им. И. Федорова в Москве
  • Первый московский образовательный комплекс в Москве
  • Петровский колледж в Санкт-Петербурге
  • Оптико-механический лицей в Санкт-Петербурге

Список возможностей для обучения рекламе в вузе еще шире:

  • «Реклама и связи с общественностью» в МГУ
  • «Связи с общественностью» в МГИМО
  • «Медиакоммуникации» в НИУ ВШЭ
  • «Реклама и связи с общественностью» в РУДН
  • «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» в Казанском федеральном университете
  • «Брендинг и репутационный менеджмент» в Санкт-Петербургском Гуманитарном университете профсоюзов
  • «Реклама в международном сотрудничестве» в Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого
  • «Работа с социальными медиа» в Томском государственном университете
  • «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в Воронежском государственном университете
  • «Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления» в Кубанском государственном университете

Гуманитарные профессии будущего

01 авг

15819

12

Читать позже

Требуемая квалификация

Для того чтобы стать профессиональным и квалифицированным менеджером по рекламе, человек должен иметь широкий кругозор и быть компетентным во многих вопросах

При этом в зависимости от конкретного работодателя, а также от места работы те или иные требования могут различаться, поэтому, прежде чем подавать свое резюме, важно внимательно изучить конкретную сферу деятельности

Так или иначе, но чтобы стать менеджером по рекламе нужно иметь соответствующее образование, а также владеть определенными профессиональными навыками и умениями.

Образование

Вопрос обучения менеджера по рекламе считается довольно спорным. Так, некоторые работодатели готовы сотрудничать только с теми специалистами, которые успели получить специализированное высшее образование.

При этом на сегодняшний день существует огромное количество университетов, которые готовят подобных специалистов. К этому перечню относятся как крупные и престижные столичные вузы, так и провинциальные институты. Для того чтобы работать в сфере рекламы, стоит выбирать такие направления подготовки, как маркетинг, связи с общественностью, непосредственно реклама. Для поступления нужно сдавать такие предметы, как русский язык, математика, обществознание, английский язык и литература.

Навыки и умения

Несмотря на то что зачастую само по себе высшее образование не является обязательным требованием, для успешной работы менеджером по рекламе вы должны обладать определенными навыками и умениями.

Так, среди них чаще всего выделяют:

креативные и творческие способности;
коммуникабельность;
опыт и умение вести переговоры;
дизайнерские способности;
знание иностранных языков (как минимум одного, но лучше нескольких);
умение распределять бюджет;
стрессоустойчивость;
умение работать в команде;
внимание к деталям;
знание основ построения бренда;
навыки журналиста (например, копирайтинг, видеопроизводство).

При этом важно отметить тот факт, что если вы работаете в маленькой фирме или являетесь самостоятельным экспертом, то вам придется обладать всеми вышеописанными навыками, так как без них очень сложно работать в рекламе. С другой стороны, в большой компании с отдельными рекламными подразделениями каждый из работающих специалистов хорошо разбирается только в одной или нескольких сферах

Область применения знаний

Обязанности представителя данной профессии будут зависеть от рода деятельности его организации. В торговой компании этот специалист управляет всей рекламной активностью, отвечает за работу отдела реализации, инициирует поиск новых клиентов.

Рекламный менеджер в СМИ занимается привлечением рекламодателей, предлагает им материальные и временные ресурсы, создает благоприятный климат для клиентов, сотрудничающих со СМИ. В обязанности специалиста, работающего в рекламной компании, входит решение всех вопросов, актуальных для ее клиентов. В небольших фирмах менеджеры по продвижению могут сами проводить PR-акции или же предлагать их подрядчикам. Кроме того, потребность в специалистах по рекламе может возникнуть у политических активистов и партий во время выборов в органы власти.

Востребованные профессии в области маркетинга, рекламы, PR

Профессии в области маркетинга, рекламы, PR набирают популярность и стремительно развиваются, что гарантирует стабильный и хороший доход. Узнайте, какие специальности востребованы, каковы их особенности, какие профессиональные качества потребуются.

Маркетинг

– распространённый вид деятельности в сфере торговли. Специалисты должны изучать рынки, анализировать конкурентов, а также прогнозировать запросы предполагаемых покупателей. Им предлагают воспользоваться товарами или услугами, которые удовлетворят потребности. Именно это относится к одной из главных задач рассматриваемой профессии.

Маркетинг

тесно связан с рекламой и PR. Ведь реклама – информация, которую нужно довести до адресата любым способом и так, чтобы она смогла заинтересовать предполагаемого клиента. АPR – это способ создания коммуникационных связей между организацией и общественностью для продуктивного сотрудничества.

В заключении

Мы предложили 15 идей для  рекламного бизнеса. Подведем итоги в виде таблицы, чтобы упростить выбор:

Вид деятельности

Плюсы

Минусы

1

Реклама в лифтах

Востребованная и эффективная услуга, не требует особых навыков

Сложно искать клиентов и площадки для рекламы

2

Реклама в соцсетях

При хорошей аудитории в группе возможна высокая прибыль на рекламе

Чтобы это приносило большую прибыль, нужно вложить много ресурсов – денежных/временных

3

Организация смс-рассылок

Востребованная услуга, минимальные вложения 

Есть сложности в организации

4

Печать на воздушных шарах и пакетах

Простая технология, выгодное направление

Сложный поиск клиентов

5

Светодиодные бегущие строки

Востребованная услуга, возможность доп. заработка за счет обслуживания

Высокая конкуренция

6

Монтаж и обслуживание рекламных щитов

Популярный вид рекламы

Большой срок окупаемость, могут возникнуть проблемы с получением разрешения на установку

7

Рекламная видеостойка

Относительно новый формат рекламы, пользуется спросом, высокая прибыльность 1 кв.м.

Существует риск порчи аппарата, т.к. он находится без присмотра 

8

Продвижение интернет-проектов 

Популярное и перспективное направление

Высокая конкуренция

9

Изготовление сувенирной продукции

Проверенный и востребованный вид бизнеса

Требует немальных капитальных вложений, высокая конкуренция

10

Реклама на транспортных средствах

Возможность получать пассивный доход, услуга пользуется популярностью

Необходимость получать доп. разрешения, сложный поиск клиентов

11   

Изготовление наружной рекламы

Проверенный и всегда востребованный бизнес

Требует больших вложений, высокая конкуренция

12   

Изготовление неоновой рекламы

Высокая рентабельность, стабильный спрос

Необходимо разбираться в технологии и приобрести специализированное оборудование 

13   

Студия логотипов

Услуга пользуется спросом и высоко оплачивается

Требует определенных навыков и зданий

14   

Пошив/прокат ростовых кукол

Простая технология организации, небольшие вложения, высокий уровень наценки, быстрая окупаемость

Сложный поиск клиентов, необходим творческий подход

15   

Рекламное агентство

Востребованная услуга, перспективный бизнес 

Успех во многом зависит от профессионализма сотрудников

Для тех кто не может определится, как заработать на рекламе, рекомендуем трансформационные психологические игры  от  компании “1000 идей”: 

  • «Хочу то, не знаю что» — в этой трансформационной психологической игре происходит поиск направления деятельности и устранение неопределенности человека в определении своего будущего, а также расстановка жизненных приоритетов, и  

  • “Стартап”  в этой игре, в формате настольного мозгового штурма отрабатывается техника предпринимательского мышления и создания бизнес-идеи с нуля, а также вывода ее на рынок 

Многие участники игр не только находят ответы на свои запросы, но, испробовав эффект на себе, решаются помогать и другим людям, при этом неплохо зарабатывают. Многим нравится, что играть с клиентами можно в том числе и  онлайн. О том, как открыть бизнес на проведении психологических игр, можно узнать здесь. 

17.02.2020

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Профессия маркетолог


Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов Обязанность маркетолога изучать аналитику рынка и строить план продвижения товара. В более узком кругу маркетологи занимаются такими задачами: наблюдают за продуктами конкурентов, изучают рекламную продукцию и отзывы покупателей. Специалист регулярно собирает информацию о продажах, и наблюдают за эффективностью продвижения товара. По результатам работы проводится анализ данных и составляются отчеты.

Маркетологи востребованы на многих предприятиях и фирмах, которые занимаются продажей или продвижением продукции. Отдел маркетинга является незаменимой частью банка, промышленных предприятий и торговых фирм.

Важно! Работа маркетологом подходит для активных и целеустремленных людей. Собеседование зачастую проводится в группах, поэтому на должность попадают самые смелые и раскованные соискатели

Подходит данная профессия людям с такими качествами-аналитический склад ума, умение работать с цифрами, внимательность к мелочам, стрессоустойчивость. Маркетолог должен уметь договариваться с заказчиком и правильно преподносить товар.


Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций

Образование

Для дальнейшей работы маркетологом необходимо закончить одну из следующих специальностей: инноватика, маркетинг, туризм, управление бизнесом, социология, торговое дело.

ВУЗы выпускающие специалистов по указанным направлениям:

  1. Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России.
  2. Российский государственный университет туризма и сервиса.
  3. Институт международных экономических связей.

Стоимость очной формы обучения от 250 000 рублей, а заочной от 170 000 рублей в семестр.

Печатная реклама

Изобретение печатного станка около 1440 года Иоанном Гутенбергом открыло рекламе новые горизонты. Буквально через 22 года после изобретения книгопечатания в Англии появилось первое печатное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника.

Книгоиздатели с 1466 года активно стали использовать печатную рекламу, развешивая объявления о продаже своей продукции. Первым это сделал некто Эггештейн в славном городе Страсбурге, объявление он вешал у входов в соборы, университеты и гостиницы. Этому примеру последовали еще четыре издательства. В эти же годы появился важный компонент печатной рекламы — аннотация.

Примерно в это же время французский монарх впервые законодательно урегулировал рекламную деятельность своих подданных: в Париже было запрещено распространять «позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлять напоказ какие-либо другие произведения» под угрозой уголовного преследования.

А в 1629 году с королевского же разрешения в Париже появилось Адресное бюро под руководством Теофраста Ренодо. Организация эта, можно сказать, была самым первым рекламным агентством, в сферу деятельности которого входило предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам, а также распространение этой информации среди населения с целью привлечения клиентов. Стоимость услуг составляла, в среднем, не более трёх су, а воспользоваться услугами Адресного бюро мог любой желающий.

Через год, в 1630 году, Адресное бюро, с разрешения кардинала Ришелье, получило право на ведение деятельности на территории всей Франции, выйдя на государственный рынок. Ещё через год стала выпускаться газета «La Gazette», в каждом номере которой публиковалось по несколько рекламных объявлений. Параллельно с «La Gazette» Теофраст Ренодо издавал листок объявлений Адресного бюро. Этот листок в последствии превратился в журнал «Petites Affiches» («Маленькие афиши»).

В Великобритании печатная реклама начала активно распространяться через газеты примерно с того момента, когда в газете «Political Mercury» было опубликовано объявление, предлагающее приобретать новую книгу. А первое рекламное агентство было открыто в 1657 году в Лондоне и называлось «Public Advertiser» («Общественный рекламодатель»).

Многие газеты стали существовать за счет рекламных объявлений, в них размещаемых. Они были заинтересованы в привлечении рекламодателей, поэтому некоторые из них распространяли часть тиража бесплатно. Одной из первых подобную акцию осуществила «City Mercury» («Городской Меркурий»). В 1673 году эта газета сообщила читателям, что один раз в неделю тысяча экземпляров будет распространяться бесплатно в наиболее людных местах английской столицы.

Не осталась в стороне и Америка, внесшая немалый вклад в развитие рекламной индустрии. А началось всё в 1704 году, когда газета «Boston Newsteller» («Бостонский информационный бюллетень») напечатала первое рекламное объявление. Большое количество рекламы публиковала «Gazete», основанная Бенджамином Франклином в 1729 году. С его именем связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Gazete» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.

К рекламе имел непосредственное отношение и любимый многими писатель Эдгар Аллан По, некоторое время занимавший должность редактора в газете «Southern Messenger» («Южный вестник»).

Какие функции выполняет рекламист

Менеджеры могут самостоятельно реализовывать рекламные кампании (в небольших организациях) или передавать их подрядчикам. В первом случае специалисту нужно разрабатывать визуальный ряд, создавать слоганы, заниматься версткой и другими техническими вопросами. Во втором – рекламист только выбирает из предложенных вариантов те, которые будут больше всего подходить под концепцию бренда.

Кроме того, в должностные обязанности входит:

  • проведение маркетинговых исследований;
  • разработка идеи рекламной кампании;
  • формирование рекламного бюджета и контроль расходов;
  • определение наиболее эффективных массмедиа для размещения рекламы;
  • контроль своевременного размещения рекламы в СМИ;
  • анализ эффективности рекламных мероприятий;
  • анализ деятельности конкурентов;
  • составление отчетной документации.

Профессиональный менеджер должен досконально знать рынок сбыта своего товара и постоянно отслеживать и изучать малейшие изменения, которые на нем происходят.

Также одной из функций менеджера по рекламе является исследование целевой аудитории. Для этого следует учитывать не только сухие статистические данные, но и психологию потенциальных потребителей, чтобы в наиболее понятной и запоминающейся форме донести до них информацию о продукте.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:

  • подбор ключевых слов;
  • анализ конкурентов;
  • создание и ведение рекламных кампаний;
  • работа с сервисами веб-аналитики;
  • разработка стратегий оптимизации рекламы;
  • составление аналитических отчетов;
  • внесение предложений с учетом бизнес-задач рекламодателя.

В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов

При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:

  • Google Реклама и Яндекс.Директ — для настройки и ведения контекстной рекламы;
  • Google Analytics и Яндекс.Метрика — для веб-аналитики и оптимизации кампаний;
  • eLama, Click.ru, Garpun и т. п. — для автоматизации рекламы.

Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.

Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.

Изготовление сувенирной продукции

Вложения: от 80 тыс. руб.

Сувенирная продукция представляет собой любую продукцию с фирменным знаком либо логотипом конкретной организации. Многие компании используют сувенирную продукцию в качестве продвижения. Фирменные пакеты, футболки, кепки, ручки, блокноты, календари и многое другое. Но дело не ограничивается продукцией для клиентов. Корпоративная сувенирная продукция также может быть представлена подарками для бизнес-партнеров: сувениры из дерева, элитные ручки с корпоративным логотипом и многое другое. 

Практичный и оригинальный сувенир, преподнесенный в подарок адресно, повышает лояльность клиента к фирме и привлекает его внимание. До сих пор этот инструмент остается эффективным и востребованным.

Решив заняться изготовлением сувенирной продукции, вы можете выбрать одно из направлений или охватить несколько сфер. Все зависит от того, какую сумму вы будете готовы вложить. Разные технологии требуют разное оборудование. Например, для тампопечати необходим специальный станок. Его стоимость составляет от 150 тыс. рублей.  Лазерная гравировка осуществляется при помощи лазерного станка, который обойдется примерно в 60 тыс. рублей и дороже. 

Вы можете начать с какого-то одного вида сувенирной продукции и постепенно развиваться. Чтобы определиться, с чего лучше начать, рекомендуем изучить спрос на разные виды сувенирной продукции и конкурентов в своем городе. Такой формат бизнеса достаточно распространен, поэтому выбирайте свободную нишу. 

Какую специальность можно получить

Обучаясь в высшем учебном заведении по направлению «Реклама», можно стать:

  • экспертом по контекстной рекламе — создание банеров, анимационных картинок или видеороликов для размещения на сайтах и переадресации клиентов на сайт заказчика;
  • менеджером по связям с общественностью — отвечает за формирование и поддержание имиджа (образа) компании, бренда, линейки продуктов;
  • e-mail-маркетологом — расширяет клиентскую базу компании путем создания завлекающих сообщений для рассылки по электронной почте;
  • арт-директором — сотрудник высшего звена, который руководит ведением конкретного проекта или работой целого рекламного отдела;
  • маркетологом — изучает потребности потребителей и специфику рынка, анализирует статистику и результаты уже использованных способов продвижения продукции;
  • криэйтором — эксперт в сфере создания индивидуального образа проекта или компании, от которого будет зависеть общественное мнение об этом объекте;
  • медиабайером — договаривается с представителями радио, телевидения, печатных изданий и различных рекламных площадок о предоставлении рекламного времени или площади;
  • digital-стратегом — креативщик, который сочетает обязанности аналитика и маркетолога;
  • геомаркетологом — проводит исследования в плане проходимости локаций, выбирает оптимальные места для размещения магазинов или других коммерческих точек, а также рекламы;
  • SMM-менеджером — планирует и реализует меры по продвижению сайтов, а также различных продуктов посредством медиа-пространства.


Менеджер по рекламе – это специалист, который принимает определённые действия по продвижению на рынок марки товара, услуги или идеи.

Что представляет собой рекламное агентство

Каждое предприятие стремится к созданию добавленной стоимости. В процессе производства предмет труда подвергается определенному воздействию, из исходного продукта получается товар, и он продается дороже. Кажется, что в отношении коммерческого продвижения это правило не работает. Рекламное агентство (РА) непосредственно не участвует в создании новых материальных ценностей.

Это мнение ошибочно. В случае успешной деятельности «ощутимая ценность» товара или услуги увеличивается. Происходит это за счет создания определенного позитивного образа, ассоциированного в массовом сознании с торговой маркой (брендом).

Рекламные агентства нужны предпринимателям, стремящимся выделить предлагаемый ими продукт в ряду конкурентных аналогов. Достоинства товаров и услуг могут быть реальными или вымышленными, существенными и не очень. Рекламный бизнес основан на придании продвигаемым продукции дополнительной «ощутимой ценности», играющей роль добавленной стоимости, на основе психологических методов.

Например, РА производит креативные материалы и передает их заказчику (производителю или торговцу), который сам решает, где и как его публиковать. Клиент обращается в другое рекламное агентство, специализирующееся на распространении готовых продуктов. Но возможно сотрудничество и по комплексному продвижению, когда РА берет на себя все заботы.

Рекламным продуктом называется информация, подготовленная для размещения на одном из видов носителей. Это могут быть статьи, слоган, изображение, видеоролик, звукозапись, баннер и тому подобный контент, призванный внедрять в массовое сознание привлекательный образ, соответствующий требованиям заказчика.

Услуга состоит в размещении рекламного продукта и обеспечении его максимальной доступности.

Образование

Подготовка профессиональных рекламщиков – прерогатива колледжей и институтов искусств. Обычно этому обучению свойственна достаточно узкая направленность, к примеру, рекламное фото, начальное оформление рекламы для товаров, её дизайн и прочее. Самым престижным учреждением в этой области слывёт колледж печати в Лондоне (London College of Printing, LCP). Кроме упомянутых сотрудников он выпускает бакалавров в маркетинговой и рекламной сфере.

В России готовят рекламистов с 1995 года. Ныне они обучаются в 3 видах учреждений.

  1. В стенах специальных вузов – Международного института рекламы, Высшей школы рекламы, Института дизайна и рекламы.
  2. В целом ряде вузов функционируют около 70 рекламных отделений.
  3. Подобным профессиям обучают на отделениях журналистики, издательского дела, коммерции. Здесь профильными направлениями овладевают, начиная со старших курсов.

В соответствии с Госстандартом обучение в этой области организуется в особом порядке. Первые 2 года посвящаются изучению общеобразовательных и общепрофильных дисциплин (базисные аспекты рекламы, управление и маркетинг, элементы деловой коммуникации, история кино, культурология). В деятельности рекламиста эти предметы зачастую приходятся к месту, поскольку профессия является комплексной.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector