27 крутых дизайнеров, которым есть чем удивить

Frequently asked questions about Art Directors

What makes a good Art Director?

A good Art Director should be a strong leader who can clearly communicate clients’ needs to their design team. They should have extensive experience in design and a clear understanding of the industry they work in to better grasp the goals of clients and the messaging they’re communicating through their designs. Art Directors should also have a strong knowledge of their team’s skills and abilities to properly delegate tasks to employees who will perform more effectively on certain projects. 

What is the difference between a Creative Director and Art Director?

An Art Director works closely with the design team to create visually compelling designs for the client. They’re in charge of the artistic details and design aspects of a project. A Creative Director builds strategies to execute campaigns and meet with the client to ensure they’re satisfied with the final product. Creative Directors oversee the implementation process of a project and act as the main point of contact between the Art Director and the client. The Art Director works more closely with the design team and communicates any challenges they’re facing to the Creative Director. 

Who reports to an Art Director?

Members of the design teams often report to the Art Director. They will build a design for a project and the Art Director will review the final piece. Art Directors provide constructive feedback to the design teams and ensure the final product meets the clients’ standards. If the design team needs help on complex projects, the Art Director typically uses their extensive knowledge and experience to assist them in the designs and provide them guidance for creating a strong final product. The Art Director typically trains their team and helps them build the necessary skill set to become an effective designer. 

Do Art Directors have different responsibilities in different industries?

There are many different industries Art Directors may work in and their responsibilities may vary for each one. In advertising and marketing agencies, Art Directors help build visuals and graphics for promotional campaigns that best convey the client’s desired messaging and imagery. They may work for publishing companies to oversee the layout of print media like magazines, newspapers or print advertisements. Art Directors who work in film, television or theater productions determine the look and style of certain production sets.

Как стать арт-директором

Для такой работы необходимо закончить бакалавриат или магистратуру в сфере искусства, дизайна или моды. Многие после обучения начинают с малого. Устраиваются фотографами, графическими дизайнерами или иллюстраторами. А уже потом поднимаются по карьерной лестнице.

Как ни крути, диплом о высшем образовании, чаще всего художественном, понадобится. Опыт также очень важен, желательно в рекламной сфере. Есть возможность учиться в престижном месте, к примеру, МГХПА им. С. Г. Строганова или в московском МИРе (Международном институте рекламы).

Можно практиковаться на курсах, проводимых в «Британке» – Британской высшей школе дизайна или Академии коммуникаций.

Актуально online образование. Варианты разные.

Курс «Арт-дирекшн» от Нетологии

За два с половиной месяца вы вникните в арт-дирекшен и даже попрактикуетесь. Отличный вариант для дизайнеров, менеджеров проектов, руководителей-новичков.

Учеба проходит в формате вебинаров, воркшопов, с домашними заданиями и взаимодействием с наставником. Выпускники получают помощь Центра карьерного развития.

На курсах вы узнаете об этапах подготовки, создании проекта, коллективной работе и прочем. Здесь дается база дизайна, знания по оформлению презентаций и т.д.

«Лидерство и управление в дизайне» от Skillbox

Онлайн-курс научит руководить любой дизайн-командой. Позволит прокачать способности дизайн-лидерства и арт-дирекшена, после него можно управлять процессами и командой в любой бизнес сфере. Обучение состоит из 138 online уроков.

Первые 3 месяца можно учиться бесплатно. Проводятся экскурсии и воркшопы лично и в закрытом чате, где можно общаться с наставниками, посещать крупные компании. Все это на примере реальных кейсов, таких как «Тинькофф», «Азбука вкуса».

«Управление командами» от Skillbox

Учебный курс позволит узнать, как собирать новые команды, работать с уже сработавшимися, менять процессы под бизнес-задачи, мотивировать работников. Длительность обучения – 3,5 месяца.

После курса вы сможете:

• Сглаживать конфликты и форс-мажоры.
• Ставить цели и распределять задачи.
• Управлять командой удаленно.
• Контролировать всю работу и многое другое.

«Эффективный руководитель» от Skillbox

В процессе обучения вырабатываются навыки разработки стратегии, постановки целей, создания эффективных бизнес-процессов и комфортного климата в коллективе.

На курсе даются только реальные кейсы для отработки полученных знаний, чек-листы для взаимодействия с командой. Необходимо выполнить четыре итоговых работы для закрепления навыков.

Отличный вариант для начинающих руководителей, менеджеров среднего и младшего звена, а также для владельцев бизнеса.

Факультет проджект-менеджмента от GeekBrains

Благодаря обучению можно будет воплощать проекты любой сложности, не нарушая сроки и бюджет. Курс научит управлять командами разработчиков и дизайнеров, поможет собрать портфолио из реальных кейсов.

Длительность обучения – год. В итоге в портфолио будет три проекта, дается гарантия на трудоустройство. Занятия проходят дважды в неделю в формате онлайн. Курс поможет получить новую профессию, создать и развить собственный бизнес, тренировать hard и soft skills, понять, что входит в компетенцию руководителя.

Обучение на арт-директора

Такому специалисту как арт-директор предпочтительно иметь высшее образование в области дизайна или рекламы. Подобное образование можно получить в вузах, имеющих факультеты рекламы и дизайна. Лучше всего обучаться в престижных вузах, например,таких как

Международный институт рекламы или МГХПА им. С. Г. Строганова.

Возможно также получение практических навыков на специализированных курсах, которые проводятся в таких образовательных учреждениях как

Академия коммуникаций или Британская высшая школа дизайна.

Курсы

МАЭО (Международная Академия Экспертизы и Оценки) (дистанционно)

На этом курсе можно получить профессию специалиста по управлению персоналом дистанционно за 3 месяца и 10 000 руб.: — Одна из самых доступных цен в России; — Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца; — Обучение в полностью дистанционном формате; — Сертификат соответствия профстандарту стоимостью 10 000 руб. в подарок! — Крупнейшее образовательное учреждение дополнительного проф. образования в России.

Российский институт профессионального образования «ИПО»

Российский институт профессионального образования «ИПО» — проводит набор учащихся на получение специальности «Менеджмент» по дистанционной программе профессиональной переподготовки и повышения квалификации от 9 900 рублей. Обучение в ИПО — это удобное и быстрое получение дистанционного образования. 200+ курсов обучения. 8000+ выпускников из 200 городов. Сжатые сроки оформления документов и обучение экстерном, беспроцентная рассрочка от института и индивидуальные скидки. Обращайтесь!

Какие навыки нужны арт-директору

Арт-директору нужны самые разные качества, потому что он является специалистом очень широкого профиля. Я постарался выделить основные, давайте их проанализируем.

Креативность

Без креативности вообще бессмысленно идти в сферу искусства. Арт-дизайнер должен уметь генерировать уникальные идеи и находить нестандартные подходы, поэтому креативность и любовь к творчеству – его главные качества.

Вопрос о том, реально ли их развить – спорный. Если вы еще со школы любили искусство, занимались музыкой или посещали художественную школу – у вас вряд ли будут проблемы с креативностью.

Стоит отметить, что креативность бывает очень разная. Креативность художника может оказаться совсем непригодной в сфере гейм-дизайна и художник вообще не сможет реализовать себя в разработке игр. А вот геймер, который всю жизнь играл и никогда особо не креативил, может оказаться вполне подходящим кандидатом на должность.

Технические навыки

Если арт-дизайнер работает в области моды, то он должен знать, как происходит пошив одежды, как вообще одежду делают «модной», как сочетают разные цвета, ткани и прочие материалы.

В каких-то сферах приобрести эти навыки будет просто, достаточно для этого пройти курсы повышения квалификации. В каких-то – наоборот, сложно. Нужно будет несколько лет поработать на разных должностях, чтобы получить возможность стать арт-директором и начать курировать проекты.

Умение работать в специализированном ПО

Бывают сферы деятельности, в которых постоянно используется специализированное программное обеспечение. А если быть более точным, это ПО сейчас появляется практически везде.

Создание игр происходит через специальные программы, аранжировки делаются через особые музыкальные редакторы, дизайн ландшафта формируется через софты типа AutoCAD.

Инструментарий всех подобных программ арт-директора должны знать в совершенстве и уметь самостоятельно его применять.

Коммуникабельность

Вам надо будет работать с людьми. Общаться с ними, оценивать их профессиональные навыки. И решать конфликты в том числе. Чтобы это делать успешно, надо быть очень коммуникабельным человеком, уметь разговаривать, отстаивать свою точку зрения.

Есть, конечно, курсы по общению и по ораторскому мастерству, я вам порекомендую несколько из них ближе к концу статьи. Но если вы «по природе своей» очень замкнутый человек – я думаю, вам будет сложно.

Готовность думать и анализировать

Вы постоянно будете анализировать информацию. На этапе подготовки проекта, на этапе его запуска, презентации перед руководством, заказчиками и потенциальными клиентами. Вам надо будет знать, что происходит в мире индустрии, на рынке и в «головах» клиентов. Знать и реагировать на это, чтобы улавливать «рыночные тенденции».

Если вы не готовы вести постоянную аналитическую работу – вы не справитесь с должностью арт-директора. Вы можете быть дизайнером, программистом, кем угодно еще, но не руководителем.

Стрессоустойчивость

Стрессы в работе арт-директора есть, как и в работе любого другого руководителя. Стрессы будут потому, что есть дедлайны, есть огромный объем информации, которую надо анализировать и держать в голове, есть люди вокруг, с которыми надо общаться.

Психологи считают, что руководящие должности и должность арт-директора в том числе не подходят слишком мягким людям – с темпераментом меланхолика или флегматика. Холерикам и сангвиникам – скорее всего, подойдет.

Ответственность

«Во всём виноват руководитель» – эта фраза отлично применима к арт-директорам. Они ответственны за весь проект и за все «баги», которые в этом проекте есть.

Если вы психологически не готовы брать на себя большую ответственность – не идите в эту профессию, найдите себе что-то более простое и «безопасное».

Личные качества арт директора

Поскольку эту должность занимают творческие люди, способные успешно реализовывать свои идеи, но и умеющие руководить штатом личных подчинённых, профессия предъявляет ряд требований к личности:

коммуникабельность — человек, который занимает эту должность, должен уметь слышать и слушать клиента, учитывать требования руководства, выстраивать доверительные отношения с коллегами, а также объективно относиться к критике. Взаимодействие с людьми — основной, чуть ли не главный обязательный аспект работы.

креативность -успех рабочего процесса обусловлен интересными, нестандартными технологиями при разработке планов, макетов, рекламных кампаний и т.д. Сотрудник должен идти в ногу со временем, использовать инновации выполняя свои должностные обязанности.

лидерские качества — чтобы управлять, организовывать эффективный рабочий процесс, необходимо иметь авторитет среди своего штата сотрудников. Художественный руководитель должен ставить цели перед помощниками, контролировать, корректировать сотрудников, прислушиваться к их мнению.

организованность — руководитель творческого коллектива должен правильно расставлять приоритеты, уметь рассчитывать время, отведённое на выполнение плана, а также грамотно распоряжаться выделенными для проведения мероприятий финансами.

Личные качества и профессиональные навыки

Между дизайнерами и художниками очень много точек соприкосновения. Все они работают по принципу графики, но художники творят ради самовыражения, генерируют только свои идеи. Дизайнеры же решают практические задачи, становятся посредниками между аудиторией, для которой предназначается продукция, и заказчиком. Эта профессия востребована и приносит неплохую прибыль, но и требует обладания определенными качествами. Хорошим дизайнером может стать далеко не каждый человек.

Современный художник-дизайнер находится на стыке между творчеством, цифровыми и компьютерными технологиями. Но знаний техники и программ недостаточно, самое главное – создание идеи и донесение ее до аудитории в понятном виде. Необходимо быть готовым постоянно развиваться, изучать новые методы, концепции, быть готовым расти. Вне зависимости от специализации, дизайнеры не работают в вакуумном пространстве, они должны быть в курсе всего, что появляется в той или иной сфере.

Среди основных качеств, которыми должен обладать дизайнер, выделяют несколько.

• Наблюдательность. Нужно уметь видеть и сохранять в памяти образы, решения, записывать, фиксировать их. Без наблюдательности нельзя совершенствоваться.
• Умение слушать. Только активное, заинтересованное слушание может помочь понять, чего действительно хотят люди. А вот эго и уверенность в своей безупречности лишь навредят.
• Любовь к предмету. Художник по костюмам должен обожать одежду, ландшафтный дизайнер – природу и сады.
• Обучаемость. Об этом уже было написано – профессионал всегда в поиске новых идей и решений, а это невозможно без развития.
• Понимание контекста. Задача дизайнера – придавать вещам смысл, определять значимость, понимать их уместность.
• Умение принимать решения. Без этого вы будете топтаться на месте и не сможете решать проблемы.
• Коммуникабельность. Нужно уметь общаться, писать, доносить информацию, рекламировать себя, работать в команде.
• Креативность. Это качество многие считают самым главным и неспроста. Профессиональный дизайнер не зависит от стереотипов, навязанного мнения, он всегда ищет свой творческий путь.

Описание профессии

Чтобы понять, в чем суть работы архитектора-дизайнера, необходимо для начала представить особенности двух компонентов такой профессии. «Чистые» дизайнеры прорабатывают эстетические моменты и внешний вид всевозможных объектов. Отдельные дизайнеры работают с широкомасштабными задачами — к примеру, обустраивают инфраструктуру города.

Архитекторы занимаются делами куда более приземленными, плотнее связанными с техникой и инженерными моментами. Хороший архитектор всегда готов заняться строительным проектированием либо учитывает готовые планы строений и жилых комплексов. А архитектор-дизайнер учитывает особенности как эстетической архитектурной среды, так и архитектуры в «физическом» смысле. Ему придется одинаково часто работать с чертежами и эскизами, поэтажными планами и трехмерными моделями дизайна. При этом понадобится все время искать баланс между внешней красотой, себестоимостью и эффективностью проектов.

Очевидно, что профессия архитектора-дизайнера станет настоящей находкой для тех, кто не может однозначно предпочесть гуманитарное или техническое направление. Или для тех, кто желает соединить математический склад ума и творческие поиски. Придется развивать пространственное мышление (исходного его уровня почти всегда не хватает). Хороший специалист постоянно ищет новые схемы и подходы, старается повышать свой общий уровень.

What is a creative director?

The creative director is typically the head of the creative team. These professionals have the final say on what goes to the client and make important upper-level managerial and creative direction decisions.

Creative directors generally develop and oversee projects at the earliest stages. They cast vision, form concepts and pilot design philosophy. These are the big-picture thinkers of the team. They can close their eyes and see the finished product, even though it hasn’t been created yet. And while their focus is typically on the bigger picture of getting the work done and the direction it’ll take, that doesn’t mean an eye for detail falls to the wayside.

“Because I have the mindset of wanting to understand even the smallest piece, I’m able to look beyond the normal details others see and create something more thoughtful and impactful,” says Teal Nicholson, creative director of LLG Events.

What does a creative director do?

You’ll find the creative director in meetings with clients, heading up team brainstorming sessions and spearheading the initial concepts of a project. They map out future plans and make sure the result and process match the client’s goals and objectives. The role really centers on team management and providing creative vision.

“It’s important to realize that creative direction involves more than coming up with cool or innovative ideas,” Nicholson says. “You need to be a good leader, have fine-tuned analytical skills and be open to other people’s opinions and concepts.” This job title involves managing people—and success can hinge on your ability to adapt to your team.

It’s also important to understand an entire creation process, Nicholson adds. You’ll manage a project from start to finish, including execution. “It’s my job to clearly explain how to maintain our brand image, how to execute our design process for each event, and how to make sure everything we do is reflective of our company and our clients in tandem.”

After these parameters are clear, creative directors delegate each part of the process to their team members.

Depending on the size of the company, the creative director might get further into the nitty-gritty with the team and contribute to certain aspects of the project. Other creative directors may observe from afar and continue steering the ship, making course corrections as needed.

How do you become a creative director?

As you can see, creative directors have quite a bit of responsibility. That’s why it shouldn’t come as a surprise that in most cases you’ll need to be formally educated to join the ranks of these creative professionals.

We used job posting analysis software to analyze more than 3,000 creative director job postings from the past year and found that 90 percent of job postings are seeking candidates with a bachelor’s degree or higher.1 The most common option is earning a bachelor’s degree in Graphic Design, but some opt for degrees in advertising, fine arts or another creative field.

Education is only the first step. Unless you already have experience in related fields, you’ll likely need to work in the field to learn the ropes and start climbing the ladder. Creative director isn’t an entry-level job. According to our analysis, over 70 percent of creative director positions asked for six or more years of experience with approximately 25 percent of postings asking for candidates with three to five years under their belts.1

These years of building experience are important opportunities to understand how other roles function. Mastering skills and tools like graphic design, illustration, photography, copywriting, Adobe Creative Suite and social media can all give you valuable insight into what needs to happen for a project to succeed.

“I learn by doing,” Nicholson says. “So I found the best way to learn best practices was to perform them myself. I wanted to try what I could to understand processes holistically, as opposed to piece by piece.”

Онлайн-курс «Креативный директор» от платформы LABA

Длительность курса: 11 занятий, 11 часов.

Стоимость: чтобы узнать актуальную стоимость курса, нужно связаться с менеджерами LABA.

На кого рассчитана программа: дизайнеры и люди, работающие в рекламной сфере.

Вебинары, видео-лекции и домашние задания научат тебя сразу отбрасывать плохие идеи, и правильно управлять крутыми. Онлайн-формат позволит обучаться в любом месте. Наставники быстро проверяют домашние задания и помогают с трудностями.

Всего тебе предстоит пройти 10 занятий:

• Креативный-директор.
• Стандарты качества креативного проекта.
• Как создать креативный проект.
• Как воплотить идею в жизнь.
• Как продать идею.
• Кому продать идею.
• Фестивальные проекты.
• Работа с креативной командой.
• Методологии креатива.
• Как создать успешный кейс.

По окончанию обучения ты сможешь:

• Организовать и вести креативную команду.
• Разрабатывать и воплощать креативные идеи.
• Быстро искать и общаться с клиентами.
• Разрабатывать фестивальную стратегию агентства.

Что нравится: ▬ вебинары и поддержка преподавателей; ▬ много внимание уделено работе над идеями; ▬ интенсивный формат обучения за 10 дней; ▬ один из лучших онлайн-курсов в Украине. Что не нравится: ▬ на сертификате об окончании указывается, что ты прошел лишь 11 часов обучения; ▬ домашние задания могут оказаться слишком трудными для начинающих дизайнеров; ▬ курс нацелен на выпуск креативного директора, а не арт-директора; ▬ на странице курса не указана цена обучения

Что не нравится: ▬ на сертификате об окончании указывается, что ты прошел лишь 11 часов обучения; ▬ домашние задания могут оказаться слишком трудными для начинающих дизайнеров; ▬ курс нацелен на выпуск креативного директора, а не арт-директора; ▬ на странице курса не указана цена обучения.

10.

Оплата труда

Компании для трудоустройства по профессии «Специалист по игровому арту»

Хороший специалист по игровому арту – это востребованная и достойно оплачиваемая должность. В зависимости от опыта и навыков заработная плата варьируется от 40 тысяч рублей и более. Если развиваться в своей сфере, то доход, соответственно, также будет расти в геометрической прогрессии.

Карьера

Рядовой художник в игровой компании может стать арт-директором. Все зависит от личных качеств сотрудника, его таланта, упорства и старательности. Многие концепт-художники, начинающие в стандартных гейм-компаниях, в последствии создавали свои компании и успешно функционировали и функционируют на профильных рынках.

Профессиональные знания:

• Навыки работы в Adobe Photoshop с масками и цветографикой;
• Грамотное использование стилей;
• Владение современными графическими редакторами;
• Знания в сфере теории и истории концепт-дизайна.

Известные арт-специалисты, графические художники

Сегодня такое направление только набирает обороты, а некоторые первопроходцы еще десятилетия назад создавали свои графические шедевры, чем заслуженно завоевали почетные места в истории игрового рисунка. Среди них японский художник Shu Mizoguchi, который также начинал свой творческий путь в профильной игровой компании. Сегодня он – независимый художник с мировым именем, который работает в стиле фентези. Anry Nemo считается одним из передовых отечественных арт-специалистов. В миру его звать Андрей Иванченко. Занимается графикой художник уже более десятка лет и сотрудничает со многими известными брендами.

Кен Левайн из Нью-Йорка создал такие игры, как Bioshock Infinite, Freedom Force, Freedom Force vs the3rd Reich. Сегодня он работает над кинокартиной – адаптацией антиутопической новеллы Logan’s Run, выхода которой на экран с нетерпением ждут благодарные почитатели.

Все эти примеры показывают, что имея искру таланта, немного упорства и желания можно добиться в игровой индустрии значительных успехов. И если люди старой закалки скептически относятся к такой профессии, то представители нового поколения точно знают, что гейминдустрия – перспективная и развивающаяся отрасль, которая еще не достигла своего пика.

Курс «Управление проектами, людьми и собой» от Бюро Горбунова

Длительность курса: 3 недели в онлайне

Стоимость: 39 000 руб. за самостоятельного участника. 59 000 руб. за сотрудника компании или предпринимателя. Студенты дневных и вечерних форм могут записаться со скидкой 50%.

На кого рассчитана программа: владельцы бизнеса и люди, работающие на управленческих должностях.

Курс состоится 7, 8, 9 декабря в Москве. Ты можешь принять прямое участие в онлайн обучении. Для практических работ тебе потребуется ноутбук или планшет с Google Drive и Skype.

Программа курса разбита на 3 недели:

• День 1. Управление проектами.
• День 2. Работа с людьми.
• День 3. Управление собой.

За время обучения ты научишься:

• Организовывать старт нового проекта.
• Четко определять бюджет любых проектов.
• Вести проекты с максимальной гибкостью.
• Сокращать срок выполнения любых проектов.
• Работать с командой и заказчиком.
• Настраивать себя на эффективные решения.

Что нравится: ▬ живые и раскрытые отзывы выпускников курса на странице; ▬ огромный объем информации с объяснениями за короткий срок; ▬ возможность организовать курс для команды из своей компании.

Что не нравится: ▬ методика автора практически полностью отбрасывает другие системы управления, представляя их как нерабочие; ▬ нацеленность лишь на минимизацию срока и бюджета проектов.

05.

Навыки и качества успешного арт-директора

Какие качества и навыки делают арт-директора успешным? Выбирая эту профессию, вам предстоит работать с людьми, поэтому художественный талант важен, но без «правильного» темперамента и умения находить общий язык с подчиненными и клиентами не обойтись.

«Фундаментальный аспект профессии арт-директора – способность создавать благоприятную творческую среду, – говорит Шоу Боуэн (креативный партнер B&B Studio)

– Наличие лидерских качеств, которые позволяют делать это эффективно и последовательно, невероятно важно. Наряду с творческим чутьем и талантом требуется эмоциональный интеллект, сострадание и способность понимать всеобъемлющие цели бизнеса»

Бен Брирс, директор по стратегическому дизайну в Robot Food, уточняет, что должен знать и уметь арт-директор: «Управление временем – это основа успеха

Вы должны понимать, когда и куда инвестировать свою энергию; когда ваше участие необходимо, а когда лучше остаться в стороне; когда сказать «да» и, что более важно, когда сказать «нет»». Фентон добавляет: «Я считаю, что хороший арт-директор должен быть открыт влиянию, вдохновению и опыту людей вокруг, ценить их таланты, сильные и слабые стороны, сохраняя при этом четкое видение сообщения, которое необходимо донести до читателя, пользователя, зрителя и т.д.»

Качества профессионального арт-директора:

• Коммуникабельность. Требуется умение слушать и выстраивать диалог с клиентами, коллегами и подчиненными, чтобы понимать их идеи и желания относительно проекта
• Креативность. Арт-директор должен предлагать интересные, нестандартные и инновационные концепции для разработки рекламных кампаний, макетов, упаковки, декораций, верстки и т.д.
• Лидерские качества, т.к. в обязанности входит организация и управление сотрудниками, а также их мотивирование. Арт-директор должен не только сформулировать собственное видение стиля проекта, но и донести его до дизайнеров, иллюстраторов, художников, верстальщиков, а затем контролировать выполнение работы
• Изобретательность. Арт-директору приходится адаптировать созданный дизайн по мере появления новых технологий в индустрии
• Организованность. Как сказал Бен Брирс, руководитель творческой команды должен правильно расставлять приоритеты и эффективно управлять собственным временем. На арт-директоре лежит обязанность по соблюдению сроков выполнения работ

Требования к кандидатам на должность арт-директора:

• понимание трендов дизайна, рекламы, корпоративного стиля, а также социальных, экономических и политических тенденций;
• умение выявить потребности заказчика;
• творческий вкус и талант, образное мышление;
• умение проводить анализ рынка;
• наличие опыта ведения и реализации проектов;
• развитые управленческие навыки;
• владение профессиональными дизайн-программами;
• понимание, как составить и донести визуальное и текстовое сообщение, которое точно передает послание заказчика и оказывает ожидаемое влияние за аудиторию.

Особенности профессии

Дизайнеры – творцы, креативные люди, умеющие создавать проекты, способные «взорвать» рынок. Условно все виды дизайна можно разделить на отрасли:

• имиджа человека – это разработка моделей одежды, обуви, аксессуаров и других вещей, создающих образ;
• информационный – структурирование данных и их подача в удобной для восприятия форме;
• полиграфический – разработка дизайн-макетов баннеров, POS-материалов и другой полиграфической продукции;
• графический – подготовка материалов в корпоративном стиле, рекламной продукции, создание шрифтов, оформление книг и т. д.;
• звуковой – создание звукошумовых эффектов для фильмов, игр, мультфильмов, рекламных роликов и другой медиапродукции;
• архитектурный – оформление фасадов и интерьеров зданий;
• ландшафтный – благоустройство частных, коммерческих и общественных муниципальных территорий.

Есть более 20 видов дизайна, каждый из которых имеет индивидуальную специфику и требует определенного уровня знаний. Например, промышленные дизайнеры занимаются разработкой концепций, которые воплощаются в жизнь при создании бытовой техники, индустриального оборудования, автотранспортных средств, инвентаря и инструмента. Для ведения деятельности в сфере промышленного дизайна необходимо высшее образование. А вот дизайнеры, работающие в сфере имиджа, могут окончить курсы или колледж, чтобы создавать удобную обувь, украшения и прочие изделия для стильных look’ов.

В отдельную группу стоит отнести дизайнеров, которые занимаются разработкой интерфейсов сайтов, игр, мобильных приложений, графики. Сегодня воспитывается новое поколение дизайнеров, деятельность которых тесно переплетена с инновациями. Например, уже существуют техно-стилисты и дизайнеры носимых энергоустройств, разрабатывающие одежду и продукцию, в которые встроены гаджеты или функция генерации энергии. Дизайнер биопечати создает макеты, в перспективе использующиеся для 3D-печати органов и тканей (3D-биопринтинг).

Be confident with feedback

To be the best art director you can be, you’ll need to be confident giving feedback, both internally and outside of your studio. «Internally, feedback and providing critique is a piece of cake. There’s no egos here at Robot Food. We don’t care if feedback comes from an intern, or an account manager – if it helps make the work better it’s valid,» says Brears. 

However, feeding back to external specialists – illustrators, photographers, animators and so on – can be trickier. «You have to get past your own impostor syndrome and be prepared to stand up for the studio’s vision,» advises Brears. «We aim to work with the best talent we can, and it’s easy to default to thinking they know best and your own experience isn’t as valid. But ultimately, you know the brief, the client, and the result you want to achieve – it’s about working closely and collaboratively to get there.»

For more advice, take a look at our guide to how to give and get more from art critiques.

Особенности профессии

Арт-директор может работать в областях, требующих применения творческих и организаторских способностей. Это может быть издательское дело, дизайн, брендинг, реклама, а также индустрия развлечений. Все эти области накладывают на данного специалиста несколько разные обязанности.

В дизайн-студиях и брендинговых агентствах арт-директор занимается разработкой фирменного стиля различных компаний и их товаров или услуг, работает над концепцией бренда, дизайном упаковки, сопутствующей полиграфической продукции и web-сайта, а также создает бренд-буки (многостраничные документы, объясняющие концепцию бренда, содержащие руководство по работе с графическими составляющими его стиля).

Арт-директор, помимо управления штатом дизайнеров и контроля рабочего процесса, общается с заказчиком по вопросам художественной части ведения проекта, сотрудничает с внутренним отделом маркетинга и стратегического планирования и может работать в паре копирайтером.

В  издательствах арт-директор занимается художественным оформлением книг или журналов и газет. Он подчиняется главному редактору издания, работает сообща с редакторами различных рубрик, имеет в подчинении дизайнеров, иллюстраторов и технических специалистов, которые занимаются версткой и цветокоррекцией. Для журнала или газеты арт-директор разрабатывает общую концепцию издания, сетку верстки, выбирает шрифты. В глянцевых журналах он также придумывает идеи для фотосессий и контролирует их воплощение, как и воплощение всего журнала

При разработке книг, арт-директорработает над стилем издания, соблюдая требования ГОСТ, особенно при работе с детскими книгами, где важно соблюдение требований к размеру шрифта, контрасту цветов и выбору бумаги

В крупных рекламных агентствах полного цикла от арт-директора требуется создание эффективных, но не выходящих за рамки бюджета, креативных идей для рекламных кампаний и руководство их воплощением.

Арт-директор рекламного агентства подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору. Работает в паре с копирайтером. В его подчинении может находиться дизайнер, а также подрядчики (фотографы, иллюстраторы, режиссеры, привлечённые со стороны), перед которыми он ставит творческие задачи. Обычно креативная пара (копирайтер и арт-директор) предлагают несколько концепций, арт-директор отвечает за их визуальную часть. Далее идет оценка предложений сначала внутри агентства (проверяется соответствие заданию и духу бренда, оценивается неожиданность и свежесть решения). Когда концепции одобрены внутри агентства,  их представляют клиенту, т.е. проводят презентацию, визуальную часть которых также готовит арт-директор.

После утверждения одной из концепций клиентом идет уже конкретная работа над проектом рекламной кампании. На этой стадии работы наиболее активно подключается дизайнер, занимающийся визуализацией идей креативной пары и созданием дизайна. Арт-директор, как ответственное лицо, контролирует качество всех этапов работы, включая допечатную подготовку, техническое воплощение нестандартных конструкций и видеосъемку рекламных роликов.

В небольших рекламных агентствах арт-директор выполняет вышеперечисленные функции лишь частично. Здесь он занимается разработкой дизайна полиграфической и сувенирной продукции, упаковки, фирменного стиля и является по сути старшим дизайнером. Подчиняется непосредственно генеральному директору или начальнику отдела дизайна.

В индустрии развлечений арт-директор работает с клубами, ресторанами и другими развлекательными заведениями. В его обязанности входит подбор репертуара, соответствующего стилю заведения, и организация концертов и вечеринок. Он также занимается продвижением этих заведений, то есть часто выступает как менеджер и PR-специалист. Следит за модой и новинками в шоу-бизнесе.